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蘋果能否顛覆奢侈腕表市場

2020-01-16 16:43:38来源:励志吧0次阅读

苹果能否颠覆奢侈腕表市场

最近,苹果(Apple)公布了其黄金版智能手表的价格,实在令人咋舌1万美元起售随着轰动逐渐平息,人们开始猜测有哪个或哪些行业将受到这款手表的冲击

首当其冲的是健身类可穿戴产品行业,可谁会戴着价值1万美元的金表挥汗如雨地做运动呢不过,价格较低的版本还是有可能给这一行业带来冲击的

其他通过移动设备提供的服务和功能更可能受到影响但只有在他们适应了智能手表,将它作为另一种移动形式的功能时这正逐渐成为现实移动软件供应商仅用一天左右的时间就宣布开发了三款Apple Watch的应用

当然,答案很明显,Apple Watch将要颠覆的是奢侈手表行业福布斯撰稿人斯旺斯彭思(Ewan Spence)去年就在文章中提到了这一点

但苹果公司CEO蒂姆库克(Tim Cook)的目标远不止于此[向科技迷们售卖较便宜的手表]蒂姆库克想要做的不仅仅是彻底改造智能手表这个产品类别,而是在2015年颠覆甚至试图主导整个奢华腕表业

斯彭思的论点很好理解除了那些把钱花在劳力士表(Rolex)或类似奢侈品上面的人外,还有谁会买一块标价1万美元的手表当然不可能是一般的苹果用户,因为苹果粉丝很清楚新科技很快就会过时,他们愿意买一块389美元的智能手表,但价值1万块的就另当别论了

然而,针对Apple Watch和奢华腕表市场问题还有另外一种论调,并引发了关于什么是颠覆的更大讨论

上个月美国站评论了《纽约客》(New Yorker)一篇关于苹果设计部总监乔纳森伊夫(Jonny Ive)的文章的主要观点如下:

塞巴斯蒂安维瓦斯(Sebastian Vivas)是瑞士钟表制造商爱彼表(AudemarsPiguet)赞助的一家钟表博物馆的主管,最近,他发言称其所在的钟表行业未受到苹果公司计划的影响,他说:我们并不害怕;我们只是对此报以微笑他告诉我,如果男人们普遍认同他们可以不用打着时计的幌子而直接佩戴珠宝,那才是一个更大的威胁

对这句话的解释是:目前,手表是一种符合社会对男子气概的传统概念的珠宝

但是时尚瞬息万变,不同性别的规范也随着时间而变化维瓦斯认为,手表行业所面临的真正威胁并不是某些新产品会颠覆市场,而是在人们对男子气概的概念变化后,钟表商在制造机械钟表方面的专业技术可能会变得没有用武之地

现在我们开始理解

,这不只是关于谁打败或输给了Apple Watch的问题萨利姆伊斯梅尔(Salim Ismail)认为,颠覆的概念比这要深得多他在过去的4年间曾担任奇点大学(Singularity University)的创始执行董事及现任全球大使在此之前,他曾是雅虎的副总裁,负责运营雅虎的Brickhouse雅虎内部孵化器他去年出版了的一本名为《指数机构》(Exponential Organizations)的书,并因此而名声大噪

他认为,指数机构管理者们运用大数据、社区和加速技术这类资源获得的业绩提升至少是传统企业的10倍他举了宝洁公司(Proctor Gamble)的例子,宝洁公司从一个新产品的构思发展到在沃尔玛上架,这个过程需要大约300天,但Quirky作为一家指数机构,可以在短短的29天内取得同样的成果

他告诉我,真正的颠覆是这些公司从未察觉的竞争对手,或者,他们察觉了这些竞争对手,但没认为他们会构成威胁

他举了另外一个例子来说明:Soylent是软件工程师Rob Rhinehart开发的一款营养饮品,该饮品包含了人体所需的所有营养,可以作为主食或唯一的食物

去年5月份他们开始出货,今年的1月份,Soylent公司发起了第一轮融资,并获得了安德森-霍洛维茨(Andreessen Horowitz)公司领投的2,000万美元融资

食品行业不会立即关注到它,因为它并不是食品业的主要竞争者,但它将会蚕食部分市场份额伊斯梅尔说食品营销人员可能在密切关注着社交媒体以找寻可能的竞争对手,但是膳食补充剂可能并不会引起他们的注意同样,去一家小卖部转转,你会发现,Soylent会被摆放在营养品区,而不是食品区

像红牛这类能量饮料又是什么情况他继续说道:可以预见,Soylent同样会对功能饮料发起挑战如果真有这么一天,那么几乎可以肯定,它会以出其不意的方式展开其他厂家会发现销量不断下滑,但是永远找不出原因,直到为时已晚

有时候这种竞争甚至都不是商业活动伊斯梅尔给我们讲述了一个令人吃惊的研究结果:在过去的几年中,布宜诺斯艾利斯的洗车设备收入显著下降竞争对手并不是另一种洗车方式,或是一个无需用水就能洗车的新产品改变这一切的是自然本身的力量伴随着人们对天气预测能力的提高我们的天气建模和过去几十年相比提高了50%,因此人们能够更加准确地知道什么时候会下雨

是的,奢侈品牌手表制造商们很可能会担心,黄金版Apple Watch的推出会让他们失去一部分的销售利润但是对于真正值得恐慌的东西,还是应该去找塞巴斯蒂安维瓦斯或是萨利姆伊斯梅尔聊聊

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